3月31日,北京飯店金色大廳內(nèi),美酒飄香。當(dāng)天下午,京黔跨界品牌創(chuàng)新論壇暨貴州名優(yōu)白酒北京推介會在此舉行。

十三屆全國政協(xié)文史和學(xué)習(xí)委員會副主任、中央社會主義學(xué)院原黨組書記、國家宗教事務(wù)局原局長葉小文旨演講,貴州省商務(wù)廳黨組成員、副廳長、貴州省人民政府口岸辦公室副主任楊健,北京市商務(wù)局二級巡視員于文,中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇,北京市品牌協(xié)會執(zhí)行會長朱立新分別致辭。

商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司原司長鄭文,商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司原巡視員聶林海,中國國際電子商務(wù)中心原黨委書記姚廣海,十二屆貴州省政協(xié)常委、教科文衛(wèi)體委主任,貴州日報報業(yè)集團(tuán)原黨委書記、社長趙宇飛,貴州省委宣傳部原一級巡視員,多彩貴州文產(chǎn)集團(tuán)原黨委書記、董事長袁華,北京市商業(yè)聯(lián)合會會長傅躍紅,貴州省商務(wù)廳酒類流通管理處處長張德輝,北京市商務(wù)局生活服務(wù)業(yè)處處長楊萍,中國國際電子商務(wù)中心國際合作與培訓(xùn)部總經(jīng)理李偉,北京市商務(wù)局生活服務(wù)業(yè)處二級調(diào)研員王會俊等出席。

本次推介會由貴州省商務(wù)廳、北京市商務(wù)局、中國國際電子商務(wù)中心指導(dǎo),中國酒業(yè)協(xié)會、北京品牌協(xié)會、貴州閩商控股集團(tuán)主辦,貴州茅臺醬香酒營銷有限公司特別支持,北京貴京薈科技有限公司、北京市新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司、貴州省赤水河畔醬香型白酒研究中心協(xié)辦,貴州醬酒視界科技傳媒有限公司、醬酒視界(北京)銷售有限公司承辦。

推介會旨在貫徹《國務(wù)院關(guān)于支持貴州在新時代西部大開發(fā)上闖新路的意見》(國發(fā)【2022】2號)對貴州白酒產(chǎn)業(yè)工作重要指示精神,進(jìn)一步落實貴州省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)對貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)要求,加強(qiáng)京黔經(jīng)貿(mào)往來及多邊合作,推動北京圓明園、頤和園、新華書店等知名文創(chuàng)品牌,北京新發(fā)地、北京糖酒集團(tuán)、北京首農(nóng)集團(tuán)等優(yōu)強(qiáng)在京企業(yè),與貴州名優(yōu)白酒跨界品牌創(chuàng)新、酒水團(tuán)購合作,助力貴州白酒生產(chǎn)和流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,增強(qiáng)貴州白酒企業(yè)凝聚抱團(tuán)發(fā)展意識,切實提高貴州白酒在省外消費(fèi)市場的品牌知名度和市場競爭力。

楊健在致辭中說,本次推介會,有三個關(guān)鍵詞值得關(guān)注:一是品牌;二是跨界;三是創(chuàng)新。

楊健指出,貴州名優(yōu)白酒與中國知名品牌的跨界創(chuàng)新對推動“老字號”品牌煥新和貴州白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展都具有重要意義;推動貴州名優(yōu)白酒營銷體制創(chuàng)新,主動“走出去”實現(xiàn)高水平對外開放,是國家賦予貴州的重要任務(wù);“世界白酒看中國,中國白酒看貴州”已成為業(yè)界共識,貴州將乘勢而上做大做強(qiáng)醬酒產(chǎn)業(yè)。

于文表示,將以推介會為契機(jī),進(jìn)一步加強(qiáng)京黔合作。一是在兩地酒業(yè)流通方面深化互利合作,聯(lián)合打造多層次、寬領(lǐng)域合作平臺,大力支持貴州白酒品牌在京發(fā)展。二是積極構(gòu)建與首都城市戰(zhàn)略定位相適應(yīng)、支撐國際一流和諧宜居之都和面向京津冀、輻射全國的酒類流通體系,為北京酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新的動力和活力。三是努力孵化酒業(yè)新消費(fèi)品牌,發(fā)揮首店、首發(fā)、首秀效應(yīng),支持包括貴州白酒在內(nèi)的知名酒類品牌系列促銷活動,持續(xù)營造酒類消費(fèi)繁榮市場氛圍。

立足酒業(yè),何勇發(fā)出關(guān)于白酒跨界品牌創(chuàng)新的三點呼吁:第一,要推動中國白酒從“競合生態(tài)”向“融合生態(tài)”轉(zhuǎn)變,引導(dǎo)文化與審美、精神與價值、品質(zhì)和品牌不斷進(jìn)化;第二,要推動中國白酒營銷渠道從傳統(tǒng)單一線下渠道鋪設(shè)升級轉(zhuǎn)化為全渠道營銷。第三,要進(jìn)行專業(yè)創(chuàng)意策劃、市場定位、賣點挖掘、消費(fèi)者畫像、市場運(yùn)營、品牌重構(gòu)與裂變等。

圍繞品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展,朱立新也說了三點建議:第一,深挖白酒的獨(dú)特文化。第二,打造強(qiáng)勢地域品牌。第三,跨界創(chuàng)新?lián)寗?chuàng)時代品牌。朱立新說,品牌的確立雖非一朝一夕之功,但是在當(dāng)前這個跨界融合的社會,為自己的產(chǎn)品與其他知名品牌跨界聯(lián)創(chuàng)也是一種迅速建立產(chǎn)品知名度,為創(chuàng)建品牌奠定基礎(chǔ)的捷徑。

作為本次推介會的亮點之一,會上依次舉行了跨界品牌創(chuàng)新合作簽約儀式、集采團(tuán)購簽約儀式、戰(zhàn)略合作簽約儀式,發(fā)布了由貴州省赤水河畔醬香型白酒研究中心主任李小兵在國際高水平期刊發(fā)表的研究成果《優(yōu)質(zhì)醬酒有益健康的醫(yī)學(xué)研究成果》。

資深品牌傳播策劃人、喻見傳媒創(chuàng)始人原央視財經(jīng)資深記者、《經(jīng)濟(jì)半小時》欄目主編傅喻,微瑞思創(chuàng)董事長、微瑞全球MCN負(fù)責(zé)人、抖音TikTok頭部TSP服務(wù)商趙珩,貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委副書記、總經(jīng)理陳宗強(qiáng),貴州習(xí)酒銷售有限責(zé)任公司京津區(qū)總經(jīng)理吳仕合,貴州無憂酒業(yè)(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理、貴州無憂酒業(yè)銷售有限公司董事長張本財,先后圍繞《跨界創(chuàng)新:實現(xiàn)品牌價值的指數(shù)增長》《跨境電商新媒體矩陣式營銷,助力貴州白酒產(chǎn)業(yè)品牌出?！贰断蚕喾辍┡_1935》《習(xí)酒的發(fā)展歷程》《無憂酒業(yè)是如何品牌跨界共建共享的》五大主題,作主題分享。

為進(jìn)一步推動行業(yè)的跨界融合創(chuàng)新發(fā)展,會上還舉行了《有界與無界——品牌跨界創(chuàng)新的力量圓桌對話》。

在上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡主持下,商務(wù)部電子商務(wù)和信息化原巡視員聶林海,京東物流集團(tuán)公共事務(wù)部總監(jiān)曹凱,北京市新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司總經(jīng)理助理王帥,貴州國臺酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理助理馮寧,貴州珍酒珍酒事業(yè)部副總經(jīng)理萬遠(yuǎn)開,貴陽市福建商會會長、貴州閩商控股集團(tuán)董事長、中國國際電子商務(wù)中心貴州白酒產(chǎn)業(yè)電商教學(xué)基地負(fù)責(zé)人黃開樞,展開了精彩對話。

有創(chuàng)新、有合作、有成果、有探索,京黔跨界品牌創(chuàng)新論壇暨貴州名優(yōu)白酒北京推介會的成功召開,拉開了貴州名優(yōu)白酒2023年跨越式發(fā)展的序幕。

據(jù)悉,此次推介會共有:貴州茅臺醬香酒營銷有限公司、貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司、貴州國臺酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司、貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司、貴州珍酒釀酒有限公司、貴州安酒集團(tuán)有限公司、貴州無憂酒業(yè)(集團(tuán))有限公司、貴州貴酒集團(tuán)有限公司、貴州湄窖酒業(yè)有限公司、貴州牟池酒業(yè)有限公司等21家名優(yōu)白酒企業(yè)參加。

中華全國供銷合作總社、北京酒類流通行業(yè)協(xié)會、中小企業(yè)合作發(fā)展促進(jìn)中心、北京國際會議展覽業(yè)協(xié)會、圓明園、頤和園、新華書店、首都會展集團(tuán)、北京首農(nóng)集團(tuán),以及阿里巴巴集團(tuán)、抖音集團(tuán)、京東集團(tuán)、美團(tuán)集團(tuán)、酒仙集團(tuán)、北京糖酒集團(tuán)等等北京有關(guān)機(jī)構(gòu)、平臺和企業(yè)應(yīng)邀參會。

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